Stefania Siani: "Cómo ha cambiado la representación de las mujeres en la publicidad"

Stefania Siani: "Cómo ha cambiado la representación de las mujeres en la publicidad"

Es un mujer que apoya a las mujeres Stefania Siani.
Ciertamente ha vivido de sí mismo, como todos nosotros, el peso de discriminación de género, antes de llegar a ser lo que es hoy, pero no le importa quejarse.

Menciona la vergüenza que sintió, al principio, cuando asistió a los castings femeninos: “Sucedían cosas indescriptibles y se consideraban normales. Ahora las cosas han cambiado, mucho, aunque todavía queda mucho por hacer ”.

Después de todo, ella es una mujer más interesada en lo que puede hacer para cambiar las cosas que en quejarse de lo difícil que fue. Y, de hecho, nos dice: “Sí, es importante denunciar, pero es más efectivo ser proactivo y valorar las voces que representan el cambio”.

En los momentos en los que hay una fuerte tentación de señalar con el dedo las muchas cosas que están mal o que parecen hacernos retroceder en el tiempo, ella no parece distraerse, ni llevarse por la desesperación: lo suyo es un voz del coro y muy ocupado creando.

No es coincidencia que lleguemos a su oficina después de su ascenso a vicepresidente y director creativo en Italia de DLV BBDO, sin duda una de las realidades creativas más interesantes a nivel internacional.

Y no es casualidad, además, que seas parte activa, ahora también vicepresidente de ADCI, el Club de Directores de Arte Italiano, quien concibió y promovió la Premio igual, ese "Premia a las empresas y creativos que trabajan para evolucionar el imaginario hacia la igualdad a través de sus campañas".

Un premio con un nombre evocador, que sirve para decir que "La responsabilidad de género y diversidad no es solo una cuestión social o benéfica, sino un negocio". Stefania Siani está segura:

El futuro recompensará a las empresas que decidan invertir en una representación nueva, más real y compleja del mundo.

Porque ese es el punto. No se trata de dar cuotas especiales para mujeres o diversidad de etnia, religión, orientación sexual; ni admitir al casting personas discapacitadas, con enfermedades discapacitantes o de diferentes edades como si fuera un hecho de magnanimidad:

La cuestión es que el mundo es diferente de cómo lo representamos: es mucho más evolucionado y complejo.
Representar a todas las personas, en su diversidad y con sus historias específicas, significa reconocerlas.

De hecho, hoy en día, la publicidad y la comunicación no deben hacer más que Dime cómo es realmente el mundo. En lugar de crear, como se ha hecho hasta ahora, uno estereotipado, simplificado y falso, que no es bueno para nadie.

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