"Querido Vorwerk, incluso los hombres aspiradoras"

"Querido Vorwerk, incluso los hombres aspiradoras"

El quid de la cuestión es siempre el mismo: es fácil hablar de igualdad de género, la lucha contra el sexismo y la discriminación, y luego los mismos estereotipos trillados siguen pasando imperturbables y sirviéndose especialmente a las generaciones más jóvenes.

Casi como si los clásicos "puntos en las i" tuvieran que ponerse de inmediato, que desde una edad temprana los adultos del mañana deben ser adoctrinados en el supuesto dogmático de que "ciertas cosas" son adecuadas para las mujeres, otras para los hombres.

Lo hemos visto, prácticamente siempre, a la perfección, con ropa, incluso con literatura, y por supuesto con juguetes.

¿Cuántos de nosotros podemos recordar de memoria que crecimos soñando con las vías de los coches, trenes y edificios, y en su lugar escuchamos la respuesta "¡Mira esa pequeña cocina!"? Como si los gustos subjetivos de un niño que, recordemos, de vez en cuando, no es un autómata criado a imagen, semejanza y voluntad de sus padres, pero una persona, debe responder necesariamente sólo a los estándares establecidos por la sociedad y la cultura, mientras que si se descarrilan casi pueden "intimidar" o sugerir quién sabe qué consecuencias para su pacífico desarrollo futuro.

Entonces, precisamente por estas razones, el puesto de Lorella Zanardo, quien en su página de Facebook, Il Corpo delle donne, dirigió provocativamente un mensaje a Vorwerk, la empresa que produce el famoso Kobold, por así decirlo, para "protestar" contra la imagen de la publicidad, que ve a una niña ocupada aspirando, como una ama de casa experimentada.

Siempre he apreciado sus cómodas y efectivas aspiradoras - escribe Lorella - Le enseñé a mi hija a usarlas, para ayudar en la casa, tal como lo hace el niño en el empaque de su aspiradora de juguete.
También le enseñé a mi hijo a usarlos y aprendió rápidamente.
¿Por qué no veo también una foto de bebé en el paquete?

Sí, la pregunta, aunque provocadora, corresponde sin embargo a la verdad; porque en este tipo de comerciales es raro encontrar a un niño jugando con electrodomésticos en miniatura, o un niño que, por ejemplo, hace que los autos zumben en las vías. Virtualmente imposible.

Y esto ciertamente no puede pasar desapercibido para alguien como Lorella, que ha hecho una verdadera misión para superar el sexismo y los estereotipos sexuales.

Autora, en 2009, del documental Il Corpo delle donne, centrado en la crítica de la explotación de imágenes de mujeres con fines comerciales, ideológicos y políticos, Lorella, que trabaja mucho en las escuelas precisamente para ayudar a las jóvenes generaciones de niños y adolescentes a tomar conciencia de importancia de romper las barreras culturales y sociales sobre las diferencias de género, también publicó el libro que lleva el mismo título que su documental, El cuerpo de la mujer precisamente, y Sin pedir permiso, ambos publicados por Feltrinelli.

Después de leer su publicación, quisimos conocerla, profundizar en los motivos de una lucha que, con civilización y sin tonos exasperados, intenta reclamar un rol diferente para otras mujeres.

Comencemos con la publicidad del Kobold, el emblema que atestigua inequívocamente lo largo que es aún el camino hacia la verdadera igualdad de género, especialmente la percibida. No hay malicia en las intenciones de Vorwerk ni en las de otras empresas que pecan de “modelos estereotipados”, pero el mensaje que transmite es deletéreo para quienes intentan cambiarlos.

Incluso si, señala inmediatamente Lorella, el sexismo más o menos implícito de los comerciales parece ser un problema “totalmente italiano”.

Fui a ver otros anuncios de Kobold, nos dice, también hay hombres, pero Italia, ya sabes, es un país machista, lo vemos por lo que pasan los medios, te dan la idea de que 'esas cosas allí gusta. Todos los rankings que miden la tasa de machismo, después de todo, dicen que estamos en mal estado. El caso es que la publicidad no nace para educar, sino para vender.

Lorella, sin embargo, tiene una propuesta que hacer:

Sugiero que las empresas sean portadoras de nuevas culturas, últimamente hemos visto muchas que al menos están tratando de cambiar las cosas. Tengo dos hijos y los dos hacen de todo, el chico a veces lo intenta, me dice 'no todos mis amigos lo hacen', pero yo digo a quién le importa. Esto también es una cosa típica italiana, he vivido en el extranjero durante muchos años, en Noruega ningún niño soñaría con responder así, porque esta es la norma. Nadie se opone en el extranjero. La publicidad podría hacer mucho, podría ayudarnos, no hay que molestar ni boicotear.

El camino para llegar a la meta, para Zanardo, pasa por un tipo de evento completamente diferente.

Si los clientes le hacemos saber que no está bien, es posible que nos escuchen, pero es demasiado importante comenzar a hacer lo que se llama ciudadanía activa. Tenemos teléfonos inteligentes, Internet, son herramientas muy poderosas que debemos aprender a usar bien. Hacernos sentir, escribir si no nos gusta algo, si queremos cambiarlo.

Además, esto es lo mismo que Lorella ya propuso en el momento de su documental, en el que se quejaba de la mercantilización televisiva y mediática del cuerpo femenino. “Entendido no como un acto de fanatismo falso - él quiere enfatizar - el problema es no aparecer en pantalones cortos o con una blusa escotada, eso es libertad. Caes en la mercantilización si es la cámara la que se demora conscientemente, de manera casi voyeurista, en lo particular: en el muslo, en el pecho. Allí se da la idea de que la mujer es solo eso, que no tiene contenido que expresar. No prestamos atención a su mensaje, sino solo a su cuerpo ”.

Y el punto de partida para construir una nueva conciencia, y para sentar las bases de esta ciudadanía activa, son precisamente las escuelas.

Hacemos un trabajo en las escuelas, Nuevos ojos para los medios, un proyecto de educación en medios, que es una asignatura obligatoria en todos los países, pero no en el nuestro. Las redes sociales o los nuevos medios han flanqueado a la televisión, que todavía sigue siendo vista por el 92% de las personas y se presenta como un medio poderoso, especialmente para niños y niñas. Lo que viene de todos los medios es fundamental, porque al crecer interactúas con los que se definen como los tres agentes de la socialización, la familia, la escuela y precisamente los medios. No hace falta decir que aprender a usar con conciencia y conocimiento de los hechos es esencial.

La bloguera Sofia Biscardi dijo una vez: "Cuando tenía 2 o 3 años me enseñaron a atarme los zapatos, pero a no usar Internet con conciencia".

Internet, por otro lado, podría convertirse en el lugar donde expresar el disenso hacia los clichés culturales que invierten el papel de hombres y mujeres. Con cartas de protesta para ser dirigidas a empresas, como hiciste en el caso de Vorwerk, con peticiones, con videos y compartiendo.

Lorella es una firme defensora del poder y el valor sociológico de la Web y, a pesar de sus detractores, la ve como una herramienta fundamental para construir una nueva conciencia cívica. Pero debe usarse con prudencia, razón por la cual también aboga firmemente por la inclusión de la educación en medios en nuestras escuelas.

Su mensaje, tan simple como evidentemente aún no es tan claro, es una invitación a la compañía para futuros anuncios de Kobold: recuerde que machos también aspiradoras.

Artículo original publicado el 6 de diciembre de 2018

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