Porque fumar fue un gesto de libertad y feminismo para las mujeres

Porque fumar fue un gesto de libertad y feminismo para las mujeres

A lo largo de la historia, la batallas libradas por mujeres para reclamar sus derechos Han habido muchos.

Luchas lucharon para dar una respuesta concreta al hecho de que la elección no debe basarse en lo que otros piensan que es correcto para las mujeres, sino en lo que cada mujer cree que es correcto para ella.

Desde el derecho al voto, a la igualdad de remuneración, desde el control del propio cuerpo, hasta el derecho al aborto e incluso la libertad de poder fumar un cigarrillo.

Porque sí, incluso este gesto simple y aparentemente inofensivo ha sido objeto de discusiones y prohibición, tanto que se ha convertido en un símbolo de libertad para muchas mujeres. Pero veamos cómo.

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    Cuando fumar se consideraba inmoral

    Antes de principios del siglo XX fumar para las mujeres estaba relacionado con la inmoralidad. Un acto inadecuado para el género femenino hasta el punto de que algunos estados se apoyaron en la legislación para prevenirlo.

    Todo comenzó hace unos 100 años, cuando la dama William P. Orr Durante un tranquilo paseo por las calles de Nueva York, fue arrestada por un policía. ¿Su crimen? Haber fumado un cigarrillo en público.

    "Sí, estaba fumando un cigarrillo y no creo que esté haciendo nada malo".

    Fueron sus propias palabras y su actitud descarada para iniciar la larga batalla por el derecho de las mujeres a fumar. Sin embargo, si por un lado hubo una lucha por este derecho, por el otro estaban quienes comenzaron a oponerse enérgicamente.

    En 1908, el político estadounidense Tim Sullivan, declarando que "las mujeres que fuman ofenden a las buenas damas”, Inició una verdadera campaña para controlar el tabaquismo y, por extensión, la control del comportamiento femenino.

    Se aprobó una ordenanza en la que sí Prohibido a las mujeres fumar en lugares públicos., requiriendo que los restauradores y camareros prohíban los cigarrillos a los fumadores.

    La campaña antitabaco dirigida a las mujeres se intensificó hasta el punto de que también La Liga Internacional del Tabaco trasladado a evitar que las mujeres aparezcan en comerciales o películas mientras fuman, asociando este gesto con roles o figuras indecorosos y promiscuos.

    La ordenanza duró muy poco, solo dos semanas, pero provocó un sentimiento generalizado de rebelión que se extendió rápidamente. La prohibición de fumar se asoció con privación de la libertad de elección y trato desigual entre sexos.

    Este sentimiento duró mucho tiempo, llegando a su propio salida máxima durante la Primera Guerra Mundial. Teniendo que realizar los trabajos de hombres que estaban en guerra, de hecho, las mujeres empezaron a fumar elevando el cigarrillo a símbolo de revuelta y lucha por la igualdad de derechos y la eliminación de los prejuicios de género.

    Pero no solo. Esta búsqueda de libertad también se manifestó en la mirada de las mujeres que comenzaron a cortarse el pelo y a usar pantalones, como para reclaman esta nueva vida cuya piedra angular fue la igualdad entre los sexos.

    Fumar, signo de independencia

    El cambio y el deseo de libertad e independencia que rodeaba a la sociedad femenina, fueron percibidos por empresas que anuncian cigarrillos.

    En 1928 George Washington Hill, Presidente de American Tobacco Company, entendiendo el enorme potencial que el mercado de los cigarrillos podría derivar abriéndose al mundo femenino, inició campañas ad hoc.

    El objetivo a perseguir era el de para disipar todos los tabúes de las costumbres de la época y prejuicios sociales respecto a la supuesta incapacidad de las mujeres para saber fumar, asociando este gesto a la independencia, ser atractivo y aún más en forma física.

    Para esto Philip Morris promovió una serie de conferencias en las que se le enseñó a mujeres El "arte" de fumar.

    Para ampliar su mercado y el número de mujeres fumadoras, el presidente Hill decidió contratar a Edward Bernays, ahora considerado el padre de las relaciones públicas, con el objetivo de reclutar el mayor número de mujeres fumadoras.

    Fue él mismo, en 1929, quien contrató mujeres pagadas por fumar con su "antorchas de la libertad”, Durante l'Easter Sunday Parade en Nueva York.

    Este lema se utilizó para animar a las mujeres a fumar lanzando un mensaje de emancipación, aspiración a una vida mejor e igualdad de género.

    Las mujeres contratadas eran hermosas (pero mujeres "ordinarias" y no modelos), atractivas y convincentes, con el objetivo de influir en la masa y difundir este mensaje con la mayor fuerza posible.

    Y fue en esta ocasión que fumar se convirtió en un acto relacionado con el feminismo.

    Tabaquismo y feminismo

    La feminista Ruth Hale, de hecho, al apoyar el proyecto de Bernays, invitó a todas las mujeres a participar en esta marcha. Durante el evento una mujer llamada Bertha Hunt encendió un cigarrillo Lucky Strike en público en la Quinta Avenida generando un escándalo.

    El gesto de Berta Hunt se convirtió en el primero de una larga serie de episodios y eventos relacionados con la emancipación de la mujer.

    Las fotos y videos de ese día se convirtieron en la imagen de la batalla por la igualdad de derechos entre hombres y mujeres iniciando una debate sociocultural que se extendió por todo Estados Unidos.

    Bernays se convirtió en la portavoz de esta lucha de mujeres, llevando a cabo una batalla que comenzó años antes y asociar el tabaquismo con la libertad y la posibilidad de que las mujeres se expresen.

    A partir de aquí, la figura femenina se incluyó en las campañas publicitarias del tabaco, aumentar el número de ventas de cigarrillos a las mujeres que pasaron del 5% en 1923 al 33% en 1965.

    La asociación entre el tabaquismo y la independencia femenina se convirtió en una combinación cada vez más consolidada modificar radicalmente los mensajes publicitarios de la época y del futuro.

    Los cigarrillos estaban relacionados con la igualdad, el placer y la capacidad de tomarse un tiempo para uno mismo. Un enfoque exitoso si se considera que en la década de 1960, una de cada tres mujeres fumaba.

    En este sentido, se introdujeron los cigarrillos, más largo y delgado, especialmente diseñado para mujeres. Un target joven, profesional, consciente de la moda y emancipado, apoyado por marcas como Yves Saint Laurent, Givenchy, Versace, Pierre Cardin, Christian Lacroix y Cartier.

    Del acto de rebelión al placer personal

    Las cosas han cambiado un poco desde entonces. Ahí La decisión de fumar ya no se trata solo de poder expresar la propia independencia. pero está entrelazado con cuestiones de salud e identidad.

    La decisión de fumar está influenciada por diversos factores como la voluntad de tener un bebé, la depresión, el estrés, etc. Se han identificado varios problemas sobre por qué las mujeres fuman, incluidos disposición a identificarse con una imagen precisa, crear identidad y controlar las emociones.

    Los hombres ya no utilizan el tabaquismo como medio para transmitir el comportamiento público de mujeres y mujeres decidir de forma independiente si fumar o no, sin relación alguna con lo que piensan los representantes del sexo masculino.

    Lo que queda y lucha por desaparecer, sin embargo, es elasociación entre mujeres fumadoras y juicios morales. Como si la identidad femenina estuviera ligada a tener o no un cigarrillo en la mano. Reseñas que no existen para fumadores masculinos.

    No hay duda de que fumar fue un acto de rebelión y parte de un camino de libertad. Pero hoy, si por un lado todavía representa esto para alguien, para otros es algo que les encanta hacer. Y en ambos casos no hay razón para expresar una opinión, que pertenece a un sexo en lugar de otro.

    No hay necesidad de recordar, pero lo hacemos: fumar es muy perjudicial para la salud, por lo que siempre es mejor evitarlo.

    Explore la galería para ver cómo han evolucionado los anuncios de cigarrillos con el tiempo:

    Porque fumar fue un gesto de libertad y feminismo para las mujeres

    Pixabay

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