No tengo la edad, no tengo la edad ... Si tienes 42 te despido

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Este contenido es parte de la sección "Tomemos un (menos) descanso"
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Hace muchos años, una famosa compañía de cosméticos francesa logró ganarse como embajadora de la marca. Isabel Rossellini, una de las mujeres más intrigantes del siglo porque está dotada no solo de labios carnosos y rasgos perfectos, sino también de encanto, carisma, cultura y “pedigrí”.

Luego, la despidió. ¿La razón? El semidiós había cumplido 42 - demasiados, para una empresa cuya misión era borrar las arrugas del rostro de las mujeres. La noticia no solo arrojó a la desesperación a los compradores de esas cremas: las ofensas mismas. Si esas personas se permitieron descartar al representante de una belleza helada e inalcanzable, ¿cómo esperaban frenar el colapso de nuestros rasgos?

Otros tiempos. En ese momento, las mujeres âgée estaban motivadas para comprar productos dedicados a ellas a través de modelos muy jóvenes, con la creencia de que no había nada que quisieran más que volver a sus veintes.

El cambio de rumbo comenzó cuando la marca de moda joven American Apparel eligieron anunciar sus prendas a través del delgado físico de una modelo canosa, robando así el show de la colección de Vivienne Westwood, ese año representado por el encanto andrógino de los mayores de 60 años Leslie Winer - y al más noble Louis Vuitton, cuyos bolsos colgaban del brazo de una joven diferente Catherine Deneuve.

Como todas las noticias, la elección de proponer señoras mayores en lugar de las habituales gacelas de dieciséis años se confundió inicialmente con una provocación, pero solo cinco años después la revolución copernicana podría considerarse completa: hoy maduras e indomables desfilan por la pasarela y posan en las campañas publicitarias de marcas de moda joven, siendo consideradas “inspiradoras” tanto por mujeres jóvenes como por sus pares.

Por tanto, podemos afirmar que "El gris es el nuevo negro"? Si pero no.

Mientras tanto, hay categorías enteras de productos cerrados a modelos senior, perfectos cuando se trata de publicitar cremas anti-envejecimiento, descartados cuando se trata de promocionar autos de lujo o teléfonos celulares de última generación.

Todavía: los modelos más viejos realmente tienen que ser: Benedetta Barzini, Carmen dell'Orefice e Iris Apfel son figuras icónicas que la edad ha colocado por encima de las modas del momento mientras que los años cincuenta, para funcionar, deben seguir siendo lo más parecidos posible a ellos treinta años antes (recordar todos la celebración de Versace con el supertop en menopausa ocupado conteniendo la respiración con vestidos plateados, ¿verdad?)

El modelo más antiguo tendrá que ser muy delgado., porque ni siquiera la edad puede hacer nada contra la dictadura de la talla 38. Por último, es preferible que conserve un aspecto tranquilizador aunque irreverente mientras que nunca - ¡nunca! - actuar con actitudes seductoras: si apenas podemos aceptar la idea de que nuestros padres tengan relaciones sexuales, las abuelas representan una mejora para la que aún no estamos preparados.

Lejos de ser un elemento neutral, por tanto, la edad siempre es funcional al mensaje que se quiere transmitir, ya sea para confirmar estereotipos o para romperlos.
El hecho es que hoy, por primera vez, las modelos de mediana edad (o tres cuartos de edad) caminan por las pasarelas, firman contratos, agenzie come Mrs Robinsons Management o Gray Model Agency, testimonio de la emergencia de un cambio cultural real.

"Exacto - confirma María Rosa Neri, consultora de imagen con enfoque en la mediana edad -. Incluso la colaboración de Inés de la Fressange, de sesenta años, con una marca como Uniqlo demuestra que podemos llevar el espíritu de nuestra época no solo a las pasarelas, sino más allá, entre bastidores ”.

Hoy, la casa francesa que dejó a Isabella Rossellini en casa hace veinte años ha recordado la nuestra con muchas excusas y el semidiós ha vuelto a sonreír desde las páginas de las revistas.

"Un cambio de época que hemos estado esperando durante algún tiempo - comentó Lorella Zanardo, autora del documental El cuerpo de la mujer - La imagen propuesta de un Isabella Rossellini marcada por el tiempo influirá positivamente en muchas mujeres que no entrarán en crisis al ver algunas arrugas en ellas ”.

Incluso si fue solo un movimiento de marketing nacido del deseo de complacer al ejército de baby boomers que están a punto de jubilarse, las empresas finalmente se han dado cuenta de que necesitan dar una imagen más realista de las mujeres maduras. Y si la tendencia continúa, en unos veinte años tal vez yo también pueda desfilar.

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