Francesca de Pascale: 'Lo que nos hace realmente hermosas a las mujeres'

Francesca de Pascale: 'Lo que nos hace realmente hermosas a las mujeres'

Francesca De Pascale tiene un rostro que te llama la atención.
Preciosa, casi sin maquillaje y sin la perfección de una simetría geométrica.

El suyo es uno belleza personal y memorable: no te arriesgas a conocerla en unos meses y no recuerdas bien quién es y cuándo tuviste algo que ver con ella. No responde a estereotipos y modelos.

Probablemente la avergonzaría escuchar este cumplido y tal vez se alejará de él cuando lo lea: porque como todos nosotros, en esas mismas cosas en las que otros han visto nuestra singularidad (y luego tal vez con el tiempo nosotros también llegamos) , ella también debe haber visto un defecto en ese momento, algo que cambiar. Tal vez para para ajustarse a una tarifa, para parecerse más a la mujer que se ve en un anuncio. Tal vez.

La "excusa" para encontrarnos Francesca De Pascale - gerente de redes sociales de Garnier Italia (Grupo L'Orèal) - es su presencia, junto a nosotros, ai Días de innovación digital, cita ineludible para todo aquel interesado en lo digital, las redes sociales y la innovación tecnológica (Milán los días 17, 18 y 19 de octubre de 2019).

Trato con una de las comunidades más hermosas en el campo de la belleza y en la vida soy la madre de Nicola. Básicamente gestiono dos comunidades, la de Garnier Italia y el doméstico.

Se ve así y, como las relaciones se componen de palabras pero también de energías, tienes la sensación de tener una persona interesante frente a ti y poco tiempo para descubrirla.

Hablemos de belleza. Puede parecer obvio, dada la marca para la que trabaja. Pero Francesca no nos da eso "Secreto de belleza" que alguien nos ofrece todos los días, prometiéndonos un milagro en 5 minutos, 5 movimientos o una semana.

“La belleza no es un camino lineal para las mujeres. Crecemos en un mundo de estereotipos. Crecemos y solo con el tiempo nos damos cuenta de nosotros mismos. Para mí la maternidad fue fundamental en este sentido, también me ayudó a entender qué es la belleza, al menos para mí ”.

Y esas cosas
“Personalmente es haber entendido mi por qué en el mundo y sentirme bien conmigo mismo. Independientemente de las ojeras, el babero de Nicola se pegó al traje perfecto. Es, finalmente, una conciencia profunda de lo que me mueve en el mundo. Y es un concepto que me viene a traducir también en mi trabajo en Garnier ”.

¿Cómo?
“Empiezo con una ventaja. En este sentido Garnier siempre ha cultivado la idea de uno, incluso en años en los que éste era decididamente vanguardista. belleza accesible, que pasa por simples gestos y que está al alcance de todas las mujeres.
Pero a lo largo de los años hemos construido una narración y aquí es donde se traduce mi idea de la belleza:

las mujeres que se involucran son hermosas, las que llevan una vida normal son hermosas, una mujer es hermosa cuando entiende que no tiene por qué ser extraordinaria o excepcional ”.
Es una belleza de significado y valores.

¿Estamos hablando de empoderamiento femenino?
“Pero sabes, el empoderamiento es fácil de manejar. Incluso esta cosa que las mujeres deben ser Wonder Woman, de hecho, es otra carga que nos ponemos y nos ponemos: tienes que coger lo que quieras, estar actuando, agresivo. Es exactamente otro estereotipo.
De lo que estoy hablando es de una belleza natural, pasa por cuidarse a uno mismo y, de hecho, desde hace mucho tiempo el reclamo de Garnier Italia ha sido "Cuidate".

En los últimos años se ha convertido en un mantra para nosotros. Repetir y repetir a nuestra comunidad. Porque para las mujeres cuidar de sí mismas es cada vez más difícil: tenemos una lista de cosas por hacer siempre encima, a las que sumamos las demandas de los demás y las que nos autoexigimos a nosotros mismos.

¿Sabes cuántas veces le respondo a alguna chica o mujer de la comunidad, incluso por la noche o fuera del horario laboral, que se autoinflige comentarios negativos?“.

Y que le dices
Que también puedo recomendar una crema, pero no está mal y este es un camino fundamental e importante de concienciación, en el que quienes hacemos este trabajo tienen responsabilidades ”.

¿Cual?
“Las mujeres se enfrentan a los modelos que les damos las personas que hablamos y comunicamos belleza.
Somos responsables de los modelos que proponemos.

Hablemos de influencers, por ejemplo. Como marca de mercado masivo, está claro que nuestro objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posible. En el pasado, en este sentido, hemos optado por vincularnos a perfiles que estaban en el centro de atención, elegidos solo en función del número de seguidores: pero eso está mal. Te arriesgas a perder de vista tu valor macro y vincularte con personas que no lo comparten y, tal vez, al día siguiente de promocionarte, promueven un refresco o una crema que hace promesas equivocadas o cuyos ingredientes ni siquiera conocen ".

Entonces, ¿qué hiciste entonces?
“Decidimos tomar una posición y iniciar una revolución.
El influencer solo ya no nos interesa. Buscamos curadores de contenido que no han descendido y no comprometen los valores en los que creen y representan.
Basta de "esposas de" o gente que cuente lo que significa pasar el día entre una selfie y un set. Esa no es la vida real. En la comunicación necesitas consistencia. Hoy elegimos micro-influencers y, en algunos casos, incluso hemos contratado a algunos de nuestros super fans -por ejemplo una estudiante de derecho y un ama de casa- que conocen nuestros valores, creen en ellos y los representan de forma auténtica.

A nivel ético, las marcas ya no pueden darse el lujo de no tomar posición: ya no es posible financiar este sistema de marketing de influencers, entendido como personas que venderían códigos de descuento de cualquier producto, sin siquiera cuestionar su bondad, siempre y cuando sean ampliamente remunerados.
Las empresas tienen el deber de no ser demasiado inteligentes o simplemente comercializar: hay que crear relaciones de confianza y dar sustancia.

Antes de Garnier, trabajaba en un entorno, el de los relojes de lujo, con un objetivo marcadamente masculino. ¿Qué te impulsó a cambiar y, sobre todo, se ha hecho que tu ser mujer te pese como un problema profesional?
“Después de la maternidad, me quedó claro que el tiempo que pasaba lejos de mi hijo tenía que ser de calidad y estar justificado. Quería volver a hablar con mujeres con contenido valioso.
Ahora mi tiempo fuera de Nicola es exactamente así: está dedicado a las mujeres, con la misión de cambiar el concepto de belleza en este país y liberar a las mujeres de estereotipos y reclamos sin sentido ”.

¿En cuanto a discriminación?
“Sí, ha habido. Me encontré haciendo concesiones y fueron el motor para creer y esperar que hubiera diferentes realidades.

Me encontré en situaciones en las que, con una barriga enorme, me encontraba gestionando proyectos y mil cosas con la misma eficacia de siempre, pero ya no me invitaban a reuniones ni me excluían de decisiones porque "pronto te convertirás en madre". No es solo mi historia: es la historia de un país.

Para mí era importante formar parte activa de un cambio. Ahora estoy en una empresa con muchas mujeres en la cima, sin que esto sea una anomalía. Tengo desafíos difíciles, pero puedo llevar a Nicola a la guardería o tener reuniones desde casa con una voz sin aliento mientras llora y se considera que está bien: no tengo que levantar la mano y reclamar mi papel.

Hago mi trabajo lo mejor que puedo y mi mamá lo mejor: aceptando que todo es imperfecto.
Nicola no crecerá con una madre perfecta: soy un desastre, siempre encuentro notas en la guardería que me dicen que falta un cambio o algo más. Pero es la vida fluyendo y estoy muy agradecido por este desastre.

¿Qué le dirías a una chica que se adentra hoy en el mundo laboral?
“Ha llegado una chica hace unos días y puedo decirle lo que le dije: todo lo que hagas aquí por ti mismo será un absoluto. Si algo te sale mal, será un absoluto.
La retroalimentación negativa o positiva que te llegará será.
Cuando suceda, respira y trata de darle el peso adecuado a todo.

A mí mismo hace 10 años me decía: eres más importante que lo que te pase. Un fracaso es el fracaso de esa cosa allí, de la cual seguramente habrá aprendido algo, no su fracaso como persona.
Comprométete, aprende, da lo mejor de ti. Pero con un poco menos de esfuerzo y con más ligereza ”.

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