"¡Es la prensa, belleza!". El gran problema de tener que estar siempre caliente

"¡Es la prensa, belleza!". El gran problema de tener que estar siempre caliente

¿Cómo le explicas a una persona que trabajar para una mujer no significa pasar tus días hablando de lápices labiales, trucos de belleza, zapatos y x formas de ser siempre impecable en cada situación?

¿Y cómo le explica a su editor que hablar de mujeres hoy en día ya no significa escribir los decálogos para ser la novia, mamá, amante perfecta y super caliente?

¡Está explicado! No una, ni dos, sino mil veces, con paciencia. Y luego comienza todo de nuevo.
¡Está explicado! Y luego también hay que explicar que no, no eres ni la alienígena idealista, ni la feminista histérica convencida de que a las mujeres se les debe decir y quieren que se les diga de una manera diferente, porque son otra cosa y son mucho más: así es.

Luego viene el gerente de SEO, esa infame doctrina / dictadura del tío Google por la que sabes que, neto del empuje social, el artículo que escribiste será indexado y, por lo tanto, leído por alguien, solo si está posicionado para una de las claves que la gente busca en la web.
Y cuando llega ya sabes por qué tiene los ojos grandes, casi como si tuviera que disculparse si las palabras clave son de las "Como tener una piel perfecta", "Cómo ser perfecto en casa", "Como perder peso en una semana", etc…

Los lees, los coleccionas, tienes un momento de depresión en el que todo parece inútil. Argumentos sobre el hecho de que el punto está precisamente aquí, en la necesidad de crear cultura, en redescubrir el papel educativo del periodismo. Pero, con razón, en el otro lado se le piden números.

Y ten cuidado no porque el editor sea un machista retrógrado y misógino, No. Pero por qué, como dijo Humphrey Bogart:

¡Es la prensa, cariño! Y no puedes hacer nada al respecto. Cualquier cosa.

No jugamos duro y puro. Todos sabemos: un periódico no vive solo de vocación e inspiración. Para que haya una revista, en línea o impresa, que sea un lugar en el que hacer cultura y hablar de temas importantes, deben existir las condiciones para la sostenibilidad económica para que el sistema se mantenga firme. Y a menudo basura popular o contenido nacional todos sabemos que son mucho más rentables que otros.

Recientemente el bloguera e influencer Simona Melani de The Wardrobe en algunas historias comentaba un desafortunado artículo publicado en Glamour. Pero antes de emprender cruzadas contra el Glamour en las que, como señala la propia Simona, periodistas que son todo menos frívolos y capaces, intentemos seguir un razonamiento.

Simona tiene razón:

Los periódicos transmiten esta presión social de ser siempre bella, perfecta y refinada. Tengo derecho a ser una mierda en mi casa y también fuera, si quiero, sin sentirme culpable por ello. Porque lo que le pasa a una chica que lee ciertos títulos y ciertos artículos es el deber de ser siempre bella para no rendirse nunca.

Y mas adelante

No puede ser que en 2019 todavía haya periodistas y redacciones escribiendo cosas como esta.

No, no puede ser. También tiene razón cuando dice que artículos de esta naturaleza no tienen nada que ver con la libre elección y el derecho a Cuídate y siéntete bien, recuerda ciertos manuales de los años cincuenta.

En los manuales de la esposa perfecta de los años 50 estaba escrito que la mujer tenía que levantarse media hora antes que su marido, maquillarse, quitarse los rulos, peinarse, ponerse un camisón sexy, recordarse a sí misma, y ​​cuando su marido despertaba se engañó pensando que su esposa era un ángel que había venido del cielo.
Esto significaba que las mujeres se iban a dormir maquilladas y, solo cuando el marido se dormía y roncaba, se levantaban, iban al baño, se desmaquillaban, se ponían las mascarillas y los rulos y todos los días había este bucle. Porque siempre había que ser bella y refinada, sobre todo en casa.

Pero la realidad es lo que nos cuenta la propia Simona Melani, es decir, que con toda probabilidad un artículo de este tipo surge de la necesidad de ganar un lugar en ese infame "ranking" de SEO en palabras clave donde es fácil estereotipar.

¿Esto cuenta como una excusa? No. Pero la verdad es que todas las mujeres están llenas de estas cosas. Entonces, esto significa que el mal común significa alegría y que ¿Tenemos que superarlo? Ni siquiera.
En todo caso, significa que es necesario hablar de ello, hablar de ello, volver a hablar de ello y no cedas a la tentación de simplificar y encender los fuegos debajo del diario o del periodista de turno.
El riesgo es demasiado alto y es que se eche por la borda todo el buen trabajo que ha hecho un periódico, Glamour en este caso, pero podría haber cualquier otro.

Una vez, Roba da Donne, cuando aún no era un periódico y no había una oficina editorial actual, estaba lleno de artículos como este.
Durante los últimos años, en el lado del SEO, hemos hecho y estamos haciendo un gran trabajo para ir y buscar el contenido de este contenido y reescribirlo, para darles contenido que sea válido más allá de su consecución del propósito de un posicionamiento.

Y es un trabajo largo y antieconómico, pero necesario y es quizás la única forma posible de conciliar ganancias con contenido de calidad: reescribir contenido considerado inaceptable pero ya posicionado, significa gastar dinero y recursos, que podrían usarse en otra parte, en un objetivo económico ya logrado y, en algunos casos, arriesgarse a perder posiciones.

La otra verdad es que cada uno de nosotros se ha sentido no una, sino mil veces, no bonito, perfecto, elegante, deseable, suficientemente refinado, etc. y aprovechar estas debilidades a menudo funciona mejor que cualquier contenido de calidad.

Porque nuestro ser mujeres está imbuido de eso sentido perenne de insuficiencia que no deriva de unparanoia femenina innata, sino de una impronta cultural por la que las niñas son princesas bonitas y educadas, eso debe estar tranquilo, sonreír, no estropees los hermosos vestidos de tul; A menudo se les regaña o al menos se les echa la culpa cuando siguen a sus compañeros masculinos en actividades mucho más divertidas, como rodar por el suelo o correr sin importar las bailarinas blancas o rosa caramelo que alguien insiste en ponérselas y no por el momento de la foto perfecta al estilo Instagram:

¡Una señorita no hace estas cosas!

Entonces, afortunadamente, creces y entiendes que esto es una locura pero, no hace falta decirlo, la educación no se borra en la ducha: se parece más a un tatuaje que a un rotulador, así que lo usas un poco.

Es este cultura casi inconscientemente misógina a veces incluso algunos periodistas, colaboradores, pasantes lo cargan sobre sus hombros, y luego tal vez sean los mismos que en Instagram persiguen el objetivo del feed perfecto y en cualquier caso nunca hasta las muchas imágenes de perfección que fregamos y tañimos todos los días.

Así que hablemos de estas cosas, no para señalar con el dedo a Glamour o algún colega, sino para encontrar juntos nuevas formas de hablar sobre las mujeres sin renunciar al SEO y los números, porque también debemos escapar y de la gloria y el hermoso contenido no leído nadie escapa.

Intentemos argumentar, a quienes continúan ofreciéndonos este tipo de cosas, que otra forma es posible: se trata de Piense en las palabras clave de SEO dominadas por hombres y estereotipadas como oportunidades. para hacer tráfico, cultura y volcar los viejos clichés que lastima a todos. Se necesita más esfuerzo y más imaginación, tienes que salir de viejos patrones mentales, pero nada tranquilizadores: pero es hora de hablar de las mujeres de una manera realmente diferente y, sin embargo, también en el aspecto profesional, es mucho más emocionante.

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